Η εκλεκτή πορσελάνη αντιμετωπίζεται συχνά ως ένα εύθραυστο κειμήλιο — απομεινάρι μιας εποχής όπου τα τραπέζια ήταν αυστηρά επίσημα και η εθιμοτυπία άκαμπτη. Η σύγχρονη εμμονή με την καινοτομία ωθεί διαρκώς προς το νέο και το φουτουριστικό. Ποιος είναι, λοιπόν, ο ρόλος ενός οίκου πορσελάνης που προϋπάρχει ακόμη και των Ηνωμένων Πολιτειών;
Η Ginori 1735, όνομα ταυτισμένο με την αυθεντική φλωρεντινή πολυτέλεια ήδη από το 1735, μοιάζει να σκηνοθετεί τη δική της επανάσταση. Ο οίκος, που ανήκει στον όμιλο Kering μαζί με brands όπως η Gucci και η Saint Laurent, απομακρύνεται από τη σκιά της βιτρίνας με τα «απαγορευμένα» σερβίτσια. Η καμπάνια του, The New Table Manners, λειτουργεί ως μανιφέστο προσωπικής έκφρασης, αποδομώντας με καλλιτεχνικό τρόπο το δόγμα του αυστηρού, επίσημου δείπνου.
Η καμπάνια προτείνει μια νέα γλώσσα φιλοξενίας, όπου «η συνειδητή ατέλεια και η αυθόρμητη δημιουργικότητα γιορτάζονται». Μια προσέγγιση που επαναπλαισιώνει την αιώνων κληρονομιά του οίκου, μετατοπίζοντας τις εκλεπτυσμένες δημιουργίες του από πολύτιμα κειμήλια σε ενεργά στοιχεία της όμορφης, αληθινής αταξίας της καθημερινής ζωής.
