Οι Tony’s Chocolonely και CJ Hendry δημιούργησαν ένα εντυπωσιακό κατακόκκινο pop-up με concept «Mystery Box» του 1 δολαρίου
Το pop-up αποτύπωσε τη βαθιά άνιση κατανομή στη βιομηχανία του κακάο, μέσα από ένα concept mystery box αξίας μόλις 1 δολαρίου, μεταφέροντας με δημιουργικό τρόπο το μήνυμα της εταιρείας για την ανισότητα.
Η Tony’s Chocolonely, η impact εταιρεία με αποστολή τον τερματισμό της εκμετάλλευσης στη βιομηχανία του κακάο, άνοιξε τις πόρτες σε μια μοναδική immersive εμπειρία, προσκαλώντας το κοινό να μπει στον Tony’s Only Red World. Πρόκειται για μια νέα, τολμηρή εγκατάσταση “Valentony”, που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τη σύγχρονη καλλιτέχνιδα CJ Hendry, ειδικά για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου.
Συνδυάζοντας τέχνη, σοκολάτα και μια έντονη αισθητηριακή εμπειρία, το pop-up μετέτρεψε το εμβληματικό κόκκινο της Tony’s σε ένα πλήρως κορεσμένο περιβάλλον, μια πρόσκληση απόδρασης από το χάος της καθημερινότητας και βύθισης σε έναν κόσμο πλούσιο, παιχνιδιάρικο και απρόβλεπτο.
Τα έντονα, φωτεινά και playful στοιχεία λειτουργούσαν ως αντίβαρο στο βαρύ μήνυμα που βρίσκεται στον πυρήνα της εγκατάστασης. Με μόλις 1 δολάριο, οι επισκέπτες μπορούσαν να αποκτήσουν ένα mystery bag τύπου “mystery box”, το οποίο περιλάμβανε τουλάχιστον μία σοκολάτα Tony’s σε κάποια από τις αγαπημένες γεύσεις, ποια ακριβώς παρέμενε έκπληξη. Και, όπως προανήγγειλλε η εταιρεία, κανείς δεν ξέρει τι άλλο μπορεί να κρύβεται μέσα.
Οι σοκολάτες Tony’s, που συνέβαλαν στο να αναδειχθεί η εταιρεία ως το ταχύτερα αναπτυσσόμενο premium brand σοκολάτας στις ΗΠΑ την περασμένη χρονιά, πωλούνται συνήθως από 4,95 έως 6,99 δολάρια. Η άνιση κατανομή του περιεχομένου στα mystery bags λειτουργεί συμβολικά, αντικατοπτρίζοντας την άνιση κατανομή αξίας στη βιομηχανία του κακάο.
«Η βιομηχανία του κακάο είναι βαθιά άδικη», δηλώνει η Aidaly Sosa Walker, VP Marketing της Tony’s Chocolonely North America. «Οι καλλιεργητές κακάο εργάζονται ασταμάτητα σε εξαιρετικά απαιτητικές συνθήκες, για λιγότερο από ένα δολάριο την ημέρα κατά μέσο όρο, την ώρα που η βιομηχανία αξίζει δισεκατομμύρια. Αυτή την ιστορία τη λέμε παντού — από το μανιφέστο που βρίσκεται σε κάθε περιτύλιγμα, μέχρι τον άνισο σχεδιασμό των σοκολατών μας, το Only Red και τώρα αυτό το pop-up. Θέλαμε όμως να το κάνουμε με τρόπο που να είναι τόσο active όσο το κόκκινο του brand και τόσο γλυκός όσο η σοκολάτα. Γιατί, τελικά, πρόκειται για ένα ερωτικό γράμμα προς τη βιομηχανία: ένα όραμα για το πώς θα έπρεπε να είναι τα πράγματα — δίκαια, γλυκά και άνισα μόνο στο πόση σοκολάτα είσαι διατεθειμένος να μοιραστείς.»
