Στην τελευταία καμπάνια του νέου αρώματος της Prada, Paradigme, ο ηθοποιός Tom Holland ενσαρκώνει την ήσυχη αυτοπεποίθηση που αντικατοπτρίζει το ίδιο το άρωμα – εκλεπτυσμένη, γειωμένη και αναζωογονητικά διακριτική. Το Paradigme αντανακλά μια σύγχρονη μετατόπιση στην αρρενωπότητα, όπου η παρουσία εκτιμάται περισσότερο από την προβολή και η περιποίηση γίνεται μια πράξη αυτοφροντίδας παρά επίδειξης.
Δημιουργημένο από τους αρωματοποιούς Marie Salamagne, Bruno Jovanovic και Nicolas Bonneville, το Prada Paradigme επαναπροσδιορίζει την αρρενωπή αρωματοποιία με μια απροσδόκητη δομή: την αντίστροφη πυραμίδα. Το άρωμα ανοίγει με μια φωτεινή νότα περγαμόντου Καλαβρίας, ενώ μια καρδιά από bourbon γερανιού εισάγει ένα τραγανό, ποώδες πράσινο που διαταράσσει τις συμβατικές ξυλώδεις δομές.
Βασισμένο σε μια κεχριμπαρένια ξυλώδη βάση, το Paradigme επιτυγχάνει μια εκλεπτυσμένη δυαδικότητα – όπου η καταπράσινη φρεσκάδα μετριάζει τη ζεστασιά και η παράδοση συναντά τη διακριτική επανάσταση. Αυτή η δυαδικότητα αντηχεί στο σχεδιασμό του μπουκαλιού.
Το εμβληματικό ανεστραμμένο τρίγωνο της Prada επαναπροσδιορίζεται σε μια ντεγκραντέ λάκα που ξεθωριάζει από μαύρο σε πράσινο, αρθρώνοντας οπτικά την ένταση μεταξύ δομής και ρευστότητας.
Με τον Holland ως πρόσωπό του, το Paradigme ενσαρκώνει την ένταση στην καρδιά της Prada: εκλεπτυσμένη αλλά τολμηρή, συγκρατημένη αλλά εκφραστική. Είναι μια μοντέρνα εκδοχή της αρρενωπότητας, που βασίζεται στην αντίθεση και την πολυεπίπεδη έκφραση.
The Campaign
Ο ηθοποιός και επιχειρηματίας Tom Holland ζωντανεύει το Paradigme σε μια ταινία σε σκηνοθεσία του Thomas Vinterberg, γνωστού για την συναισθηματικά φορτισμένη και οπτικά δυνατή αφήγηση. Η καμπάνια εξερευνά την ταυτότητα ως κίνηση που διαμορφώνεται από την προσωπική ιστορία, την περιέργεια και τη συνεχή ανανέωση. Σε μια ξεχωριστή στιγμή, ο Holland παρακολουθεί ένα βίντεο από την παιδική του ηλικία όπου χορεύει – μια αυθεντική και οικεία χειρονομία που αντανακλά το πνεύμα του Paradigme. Η ταινία μας προσκαλεί να ξανασκεφτούμε πώς ορίζουμε τον εαυτό μας, γιορτάζοντας την ευαλωτότητα, την ατομικότητα και το θάρρος να δημιουργήσουμε μια αφήγηση που είναι πραγματικά δική μας.
Director: Thomas Vinterberg
Photographer: Glen Luchford
Photo Prada
