Για να τιμήσει τη 110ή επέτειό της, η Acqua di Parma παρουσιάζει το The Art of Living Italian, μια κινηματογραφική καμπάνια που αποτίει φόρο τιμής στη διαχρονική φιλοσοφία του Οίκου γύρω από την κομψότητα, τη δεξιοτεχνία και την ήσυχη ομορφιά των καθημερινών τελετουργιών. Γυρισμένη στην Πάρμα, τον ιστορικό τόπο γέννησης του brand, η καμπάνια αποτελεί μια ποιητική προσέγγιση στο l’Arte di Vivere, που ζωντανεύει μέσα από την παρουσία του Michael Fassbender και της Ιταλίδας ηθοποιού Sabrina Impacciatore.
Ιδρυμένη το 1916 από τον Βαρόνο Carlo Magnani, η Acqua di Parma γεννήθηκε από την επιθυμία να εκφράσει μια αυθεντικά ιταλική ιδέα εκλέπτυνσης, φωτεινή, ανεπιτήδευτη και διακριτική. Η Πάρμα, εδώ και καιρό θεωρούμενη η καρδιά της ιταλικής αρωματοποιίας και σύμβολο του slow living, προσφέρει το ιδανικό σκηνικό για αυτή την επετειακή καμπάνια. Εδώ, ο πολιτισμός, η χειροτεχνία και η καθημερινή ζωή συναντιούνται φυσικά, αντανακλώντας τις αξίες του Οίκου: μέτρο, ποιότητα και ουσιαστική παρουσία.
Αντί να κοιτάζει νοσταλγικά στο παρελθόν, το The Art of Living Italian επαναπροσδιορίζει το ιδρυτικό όραμα της Acqua di Parma μέσα σε ένα σύγχρονο πλαίσιο. Η καμπάνια παρουσιάζει το Arte di Vivere όχι ως σύνολο κανόνων, αλλά ως μια κοινή ευαισθησία — που εκτιμά την ανθρώπινη σύνδεση, την προσοχή στη στιγμή και την απόλαυση που κρύβεται στις μικρές, ουσιαστικές χειρονομίες.
Επιλεγμένος να ενσαρκώσει αυτές τις αξίες, ο Michael Fassbender φέρνει στην ταινία μια διακριτική αλλά μαγνητική παρουσία. Καθώς κινείται στην Πάρμα με ήρεμη περιέργεια, οι παύσεις, οι κινήσεις και το βλέμμα του αντανακλούν μια διαισθητική κατανόηση του ιταλικού τρόπου ζωής. Δίπλα του, η Sabrina Impacciatore προσφέρει μια διαφορετική ενέργεια — εκφραστική, φωτεινή και αδιαμφισβήτητα ιταλική — προσθέτοντας ζεστασιά, χιούμορ και αυθορμητισμό.
Μαζί δημιουργούν έναν άρρητο διάλογο που ξεδιπλώνεται μέσα από τον ρυθμό και την παρατήρηση, παρά μέσα από λέξεις. Όπως σημειώνει ο Fassbender:
«Η φινέτσα, η ομορφιά και η κομψότητα βρίσκονται στην απλότητα. Για μένα, αυτό είναι που προσωποποιεί την Ιταλία και ζωντανεύει την ιταλική φιλοσοφία. Εκφράζεται στο φαγητό, στον πολιτισμό και στην τέχνη της. Η Colonia της Acqua di Parma αιχμαλωτίζει αυτή την ουσία μέσα σε ένα άρωμα».
Γυρισμένη σε φιλμ από τη Βρετανίδα σκηνοθέτιδα Talia Collis και φωτογραφημένη από τον Brett Lloyd, η καμπάνια δίνει έμφαση στην ατμόσφαιρα αντί για την τελειότητα. Αποτελούμενη από έξι σύντομα επεισόδια και μία ταινία μεγάλου μήκους, προσκαλεί το κοινό όχι να μιμηθεί, αλλά να παρατηρήσει — να ξαναανακαλύψει τη χαρά στο φαινομενικά συνηθισμένο.
Στην καρδιά της καμπάνιας βρίσκεται η Colonia, το εμβληματικό άρωμα της Acqua di Parma, που δημιουργήθηκε για πρώτη φορά το 1916 και παραμένει έως σήμερα συνώνυμο της ιταλικής κομψότητας. Για να τιμήσει αυτό το ορόσημο, ο Οίκος παρουσιάζει τη Colonia Profumo Millesimato, μια συλλεκτική επανερμηνεία βασισμένη σε μια εξαιρετική σοδειά του 2024 από Ylang-Ylang White του Nosy Be στη Μαδαγασκάρη. Διαμορφωμένο από σπάνιες κλιματικές συνθήκες, το συστατικό αυτό αποκαλύπτει έναν ασυνήθιστα φωτεινό και σύνθετο χαρακτήρα.
Μαζί με τις Colonia και Colonia Il Profumo, η νέα Millesimato σχηματίζει μια τριλογία — διακριτή αλλά βαθιά συνδεδεμένη — με κάθε άρωμα να εκφράζει διαφορετικά την ίδια διαχρονική ταυτότητα. Όπως και ο ιταλικός τρόπος ζωής, η κομψότητα εδώ δεν είναι στατική, αλλά επανερμηνεύεται συνεχώς μέσα στον χρόνο.
@Acqua di Parma
