Η Lacoste λανσάρει μια νέα παγκόσμια καμπάνια, σηματοδοτώντας την επιστροφή του μηνύματος «Life is a Beautiful Sport», και ανανεώνοντας τον ιστορικό της δεσμό με το τένις. Πρωταγωνιστής είναι ο brand ambassador Novak Djokovic, μέσα από τη μικρού μήκους ταινία «A Run Through Paris».
Η ταινία ξεκινά με μια νεαρή γυναίκα που ξεπροβάλλει από έναν φράχτη κρατώντας ένα κίτρινο μπαλάκι τένις και διασχίζει τρέχοντας το Παρίσι: περνά από ανθοπωλείο, την Opéra Garnier, μια πολυσύχναστη κουζίνα και ένα γήπεδο γκολφ, για να καταλήξει στο Court Philippe-Chatrier, το κεντρικό γήπεδο του Roland-Garros. Εκεί παραδίδει την μπάλα στον Djokovic για το σερβίς, αποκαλύπτοντας πως ήταν εξαρχής ball girl.
Η δράση εκτυλίσσεται στους ρυθμούς του τραγουδιού Paris Latino, με τη φράση «Pardon» να επαναλαμβάνεται καθώς η πρωταγωνίστρια διασχίζει την πόλη, μέχρι να επιστρέψει στο γήπεδο μπροστά σε ένα κατάμεστο κοινό. Καθ’ όλη τη διάρκεια, εμβληματικά κομμάτια της Lacoste—όπως το polo shirt και η πλισέ φούστα—ενσωματώνονται οργανικά στην αφήγηση.
Τη σκηνοθεσία υπογράφει ο Fredrik Bond, γνωστός για την ιδιαίτερη οπτική του γραφή. Πέρα από το «Pardon», η ταινία δεν περιέχει διαλόγους, βασιζόμενη στον ρυθμό και την εκφραστικότητα.
Παράλληλα, η καμπάνια περιλαμβάνει και έντυπη εκδοχή με σκηνές καθημερινότητας—όπως ένας άνδρας που βγάζει βόλτα τον σκύλο του, ενώ μια μπάλα τένις αιωρείται στο κάδρο. Τη φωτογράφιση υπογράφει ο Angelo Pennetta, αναδεικνύοντας εμβληματικά κομμάτια όπως το polo, η πλισέ φούστα, η τσάντα Lenglen και τα tracksuits.
Η καμπάνια, που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τη BETC, περιλαμβάνει επίσης τον ambassador Wang Yibo, φωτογραφημένο με φόντο τον Πύργο του Άιφελ.
Η καμπάνια έρχεται αμέσως μετά την παρουσίαση της νέας οπτικής ταυτότητας του brand, που σηματοδοτεί μια επιστροφή στις ρίζες, με έμπνευση από το αρχικό σχέδιο του κροκόδειλου του Robert George.
