Στη σύγχρονη εποχή, που χαρακτηρίζεται από κοινά διαρκώς συνδεδεμένα στο διαδίκτυο και ολοένα και μικρότερα περιθώρια προσοχής, η Prada προχώρησε αιφνιδιαστικά στην κυκλοφορία ενός δεύτερου μέρους της καμπάνιας της για την Άνοιξη 2026.
Το νέο αυτό κεφάλαιο, που παρουσιάστηκε την Παρασκευή, αποτελεί μια συνεργασία με ποπ και δυστοπικές αποχρώσεις με τον Αμερικανό καλλιτέχνη Jordan Wolfson, γνωστό για τα έργα του που προκαλούν σκέψη και εκτείνονται σε σύγχρονα μέσα όπως τα animatronics, η ρομποτική, η εικονική πραγματικότητα, η ολογραφία και η ψηφιακή κινούμενη εικόνα.
Την τελευταία δεκαετία και πλέον, τα γκροτέσκα animatronic γλυπτά του Jordan Wolfson και η προκλητική του στάση τον έχουν καταστήσει ένα «enfant terrible» του κόσμου της τέχνης. Πώς ερμηνεύεται, λοιπόν, το γεγονός ότι η πιο πρόσφατη κίνησή του είναι η συνεργασία με την Prada;
Για την καμπάνια Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026 του οίκου, σε δημιουργική διεύθυνση των Miuccia Prada και Raf Simons, ο καλλιτέχνης που ζει στο Λος Άντζελες ενσωματώνει τους χαρακτηριστικούς, γοητευτικά παράξενους χαρακτήρες του σε βίντεο και εικόνες με ένα καστ μοντέλων και ηθοποιών πρώτης γραμμής. Πιο «στιλιζαρισμένοι» και λιγότερο εκτεθειμένοι από παλαιότερες δημιουργίες του, παραμένουν ωστόσο εξίσου αλλόκοτοι. Η καμπάνια φέρει τον τίτλο «I, I, I, I, am… Prada», που αποτελεί ακριβώς το μάντρα που επαναλαμβάνουν όσοι στέκονται μπροστά στην κάμερα σε έναν λευκό χώρο—άλλοτε με φυσικότητα, άλλοτε διστακτικά—με εξαίρεση την τελευταία λέξη. Μια απουσία που, σύμφωνα με την Prada, καθιστά τη φράση «ταυτόχρονα δήλωση και πρόταση, σαγηνευτικά ανολοκλήρωτη».
